패션 얼리버드는 한여름에도 겨울 코트를 구입한다. 바로 역시즌 마케팅을 이용하는 것으로, 여름이 막바지에 다다르고 있는 지금, 올 여름 역시즌을 선도한 세대는 누구이고, 그들이 열광한 아이템이 무엇이었는지 알아봤다.

패션 전문 쇼핑몰 아이스타일24(대표 김기호)가 역시즌 통합전을 본격적으로 실시한 지난 1일부터 20일까지 겨울 상품의 구매 연령을 분석한 결과, 30대가 무려 54%를 차지하면서 올 여름 역시즌을 이끈 세대로 나타났다. 이 중 65%는 여성으로, 실질적으로 역시즌 마케팅을 가장 야무지게 이용한 고객층은 30대 여성인 것으로 확인됐다. 이어 역시즌 구매자 중 40대가 차지하는 비중은 34%, 50대는 8%였다.

실속 쇼핑을 즐길 것 같은 20대는 예상 외로 역시즌 쇼핑을 즐기지 않는 것으로 확인됐다. 전체 역시즌 상품 구매자 중 20대가 차지하는 비중은 단 4%에 불과했다. 20대는 미리 계절을 준비하기보다 바로 착용 가능한 시즈널한 상품 구매를 선호하는 것으로 보인다.

전체적으로 봤을 때 역시즌 상품 판매량은 전년 대비 135% 증가했다. 보통 겨울 패션상품은 고가인 경우가 많은데 겨울이 오기 전 대폭 할인된 가격으로 구입할 수 있어 역시즌을 이용하는 알뜰고객이 늘고 있다.

이번 여름에 판매된 겨울 상품 중 가장 인기가 높은 제품은 겨울 코트로, 판매된 겨울 상품 가운데 50.9%의 비중을 차지하면서 올 여름 베스트 상품으로 등극했다. 겨울 코트는 전년 동기 대비 115% 판매량이 증가했다. 전년과 비교할 때 판매 신장률에서 가장 큰 변화를 보인 제품은 다운점퍼다. 전년 동기 대비 196% 판매량이 증가했으며 전체 겨울 상품 중 38.5%의 판매 비중을 차지했디.

이어 판매된 겨울 상품은 퍼베스트, 가죽, 무스탕 제품으로, 전체 겨울 상품 가운데 각각 4.4%, 3.8%, 2.5% 비중을 차지했다.

아이스타일24 패션사업본부 정태진 파트장은 “찜통 더위 속에서도 반값 이하로 판매되는 겨울 상품을 놓칠 수 없는 패션 얼리버드는 핫팬츠와 수영복 대신 다운점퍼와 겨울 코트를 쇼핑한다”면서, “여름뿐 아니라 겨울에도 역시즌 이벤트를 이용하면 다양한 혜택으로 상품을 구입할 수 있을 것”이라고 말했다.

한편, 아이스타일24는 다음달 18일까지 ‘역시즌 특가 기획전’을 진행, 리트머스, 엠폴햄 등 브랜드 겨울 의류를 최대 82% 할인된 가격으로 만나볼 수 있다.